PR und Werbung im Kunstbetrieb

PR und Werbung im Kunstbetrieb

Was ist eigentlich der Unterschied?

Sowohl Werbung als auch Public Relations haben das Ziel, einen Künstler voran zu bringen. Sowohl bei Werbung wie auch bei Public Relations nutzt man häufig  dieselben Mitte und Kanäle l zur Kommunikation, doch die Schwerpunkt Bereiche von Werbung und PR sind grundverschieden.

Bei der Werbung geht es darum, dass ein Produkt  oder Dienstleistung angepriesen und mit all seinen Vorteilen dargestellt wird mit dem Ziel, die Kunden möglichst schnell zum Kauf zu bewegen.

Bei der Öffentlichkeitsarbeit  geht es eher darum, der Künstler selbst in den Vordergrund zu stellen mit dem Ziel Künstler samt seinen Leistungen und Produkten kompetent und vertrauenswürdig darzustellen.

Werbeziele bestimmen.

  •  Wofür soll geworben werden? Für eine Ausstellung oder für das allgemeine Leistungsangebot
  • Welcher Zielgruppe soll durch die Werbung angesprochen werden? Stammkunden oder Interessenten
  • Was soll vermittelt werden? Inhalt der Werbebotschaft

Mit welchen Mitteln wird geworben und durch welche Kanäle werden sie an die Zielgruppe herangetragen?

  • Möglichkeiten bezüglich Text und Bild
  • Wieviele Personen kommen mit ihrem Werbeträger in Kontakt und wo tun sie das
  • Kosten die entstehen um eine bestimmte Anzahl von Personen zu erreichen.

Wie soll der Werbebotschaft vermittelt werden?

  • Wird der Botschaft als Plakat oder Broschüre präsentiert
  • Text und Slogan
  • Grafischen Elementen

Unter dem Begriff Werbeträger versteht man ein Medium auf dem Werbung geschaltet werden kann. Der wesentliche Unterschied zum Werbemittel besteht darin dass, dass Werbemittel die Werbebotschaft zur Zielgruppe transportiert und zwar mit hilfe des Werbeträgers

 

Werbemittel Strategie

Somit legt die Werbemittelstrategie die Ausdrucksform der Werbung fest und zwar mittels


 

Flyer

Viele Flyer sind sinnlose Geldverschwendung, denn sie erfüllen keine besondere Marketingziele. Um eine sinnlose Flyer, die kein Verkaufsziel erreicht, zu vermeiden sollte man auf folgendes achten.

  • wissen wer der Flyer lesen wird
  • wie die Leser der Flyer erhalten
  • wozu der flyer die Leser bewegen soll/was sie vermitteln soll
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Inhalte

 

Katalog

  • Detaillierte Informationen über Kunstwerke und Künstler

Plakate

  • Imageträger

Postkarten

  • Kontaktdaten
  • Imageträger

 

Die Werbemittel sollten so gestaltet werden, dass sie

  • Aufmerksamkeit wecken
  • Interesse wecken
  • Begehren hervorrufen
  • Eine Aktion oder Handlung auslösen

 

Die Werbeträger Strategie dagegen funktioniert über das Medium oder Kanal, das deine Botschaft an die entsprechende Zielgruppe transportiert.

 

Entscheidende Kriterien sind hier

  • Verfügbarkeit
  • Höhe der Kosten für eine definierte Reichweite
  • Darstellungsmöglichkeit und nutzen der Werbeträger
  • Möglichkeit einer Erfolgskontrolle

 

Quelle: Selbstmanagement im Kunstbetrieb

Habt Ihr noch Tipps und Anregungen für die PR und Werbung im Kunstbetrieb?

Broschüren gestalten

Broschüren sind ein Mittel für das Marketing, das jedes Unternehmen nutzen sollte. Durch ihre Vielseitigkeit können Broschüren die Stelle einer Vielzahl von teuren Marketingmitteln einnehmen, sodass dir bereits ein kleines Budget für eine gute Marketingpräsenz ausreicht. Es ist relativ einfach, ein gutes Broschürendesign zu erstellen und es gibt viele kostenlose Vorlagen. Gleichzeitig benötigst du für ein gutes Design allerdings einen Plan, zudem solltest du bestimmten Designrichtlinien folgen. Hier sind 5 Schritte, um dir dabei zu helfen, Broschüren zu gestalten, die sich von anderen abheben.

Vorgehensweise

Design Brochures Step 1.jpg

 

 

Stelle einen Plan auf.

Das Zusammenstellen einer Broschüre ohne einen Plan kann dazu führen, dass Texte, Bilder und Layout nicht zueinander passen. Dein Plan sollte berücksichtigen, wie du die Broschüre nutzen wirst und wer deine Zielgruppe ist. Du kannst die Broschüre für ein bestimmtes Ereignis oder Produkt gestalten oder du verwendest ein vielseitigeres Design, dass als Mailing, zum Verteilen oder als Antwort auf Anfragen genutzt werden kann. Egal, für welchen Zweck – deine Broschüre muss sich an eine bestimmte Zielgruppe richten, sodass alle Inhalte, Informationen, Layout, sogar die Größe und die Art der Faltung, zu den Anforderungen und zum Geschmack der Zielgruppe passen.

Broschüren gestalten

 

Wähle dein Format.

Zu den Dingen, die du auswählen musst, gehören die Größe, die Art des Papiers, wie die Broschüre gefaltet wird und eventuell die Beschichtung. Wähle eine Größe und eine Falzung, die es dir erlaubt, alle Informationen einzufügen und die zugleich zum Zweck der Broschüre passt. Eine große Größe wird beispielsweise leichter beachtet, ist aber zum Verschicken nicht unbedingt gut geeignet. Eine Wickelfalz-Broschüre eignet sich sehr gut für Mailings, ist aber nicht die beste Wahl, wenn du etwas auf einer Seite präsentieren willst.

 

Wähle dein Format für die Brochure

 

Entscheide dich für ein Papier, das widerstandsfähig ist und sich falten lässt.

Denke daran, dass ein dickeres Papier professioneller wirkt. Einige Papierarten haben eine glänzende Oberfläche, andere sind matt. Glanz sorgt dafür, dass Farben und Bilder glänzender erscheinen, Matt sorgt hingegen für ein weicheres Erscheinungsbild. Wenn möglich solltest du dich also für eine Variante entscheiden, die zu dem Image passt, dass du verkörpern möchtest.

 

Design von Brochures

Stell deine Inhalte zusammen.

Dazu zählen Texte, Bilder, Grafiken und wenn nötig ein Bestellformular oder eine Antwortkarte. Schreibe deine Texte so, dass sie einfach zu lesen sind und verwende kurze Sätze. Deine Überschrift sollte interessant und informativ sein, sodass Leser mehr herausfinden wollen. Vergiss nicht die wichtige Handlungsaufforderung und die Kontaktdaten an einem Or zu plazierent, an dem diese gut wahrgenommen werden.

 

Verwende Bilder, die deine Botschaft unterstützen, zum Beispiel Bilder von Kunden, die das Produkt nutzen.

Grafiken sind Zeichnungen, dein Firmenlogo oder Charts. Sorge dafür, dass all deine Bilder in einer Auflösung von 300 dpi vorliegen, damit sie auch nach dem Druck gut aussehen. Ein Bestellformular oder eine Antwortkarte sollte perforiert sein, um sich leicht abtrennen zu lassen. Diese Formulare funktionieren vor allem dann, wenn sie sofort verschickt werden können, ohne in einen Umschlag gelegt werden zu müssen. Deshalb solltest du Platz für einen Stempel und deine Adresse lassen.

Brochures erstellen

 

Gestalte das Layout

Natürlich unterscheiden sich unterschiedliche Broschürenformate durch das Layout, aber es gibt einige grundsätzliche Layout-Tipps für jede Art von Broschüre. Zunächst einmal solltest du lange Absätze in Aufzählungen verwandeln und Kästen verwenden (aber nicht zu viele), um zusätzliche oder wichtige Informationen hervorzuheben. Deine Ränder sollten nicht ganz zentriert sein, um ein amateurhaftes Aussehen zu vermeiden, zwischen einzelnen Abschnitten sorgen weiße Flächen für Übergänge. Verwende Titel und Zwischentitel, um es den Lesern zu erleichtern, die Broschüre zu überfliegen, da diese oft nicht die Zeit oder die Geduld haben, um lange Abschnitte zu lesen. Besonders wichtig ist ein einfaches Design. Zu viele Grafiken, Kästen oder Bilder und zu viele Informationen sorgen dafür, dass eine Broschüre zu voll wirkt und dass deine Nachricht versteckt wird. Beim Layout musst du dich für Farben entscheiden. Das Verwenden deiner Markenfarben ist die beste Wahl, sodass Konsumenten die Broschüre sofort als deine erkennen. Begrenze die Zahl der Farben auf 2, 3 oder 4 und nutze jede Farbe durchgängig in der gesamten Broschüre. Eine Farbe kann zum Beispiel für Titel und Untertitel verwendet werden, eine andere nur für den Hintergrund.

Design Brochures Step 7.jpg

Schicke die Daten an die Druckerei

Für professionelle Resultate benötigst du einen professionellen Drucker. Du solltest eine Online-Druckerei wählen, die Erfahrungen mit dem Druck von Broschüren hat und die alle Optionen und Leistungen anbietet, die du benötigst. Bevor du deine Datei abschickst, solltest du die Druckerei kontaktieren, um das benötigte Dateiformat, die Dateiversionen und andere Dinge zu erfahren. Die meisten Druckereien bevorzugen es, wenn du deine Schrift- und Bilddateien zusammen mit der Datei für das Design schickst, sodass sie das Layout richtig in den Druck umsetzen können. Wenn du RGB-Farben verwendest, musst du diese in CMYK-Farben umwandeln, bevor du die Daten an die Druckerei schickst, da für den Druck CMYK-Farben nötig sind.
Quelle: Wikihow